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干貨分享 | 2019年中國防曬市場三大特征
來源:日化最前線 | 作者:thankful | 發布時間: 2019-09-10 | 672 次瀏覽 | 分享到:

干貨分享 | 2019年中國防曬市場三大特征
目前我國消費者防曬意識普遍增強,防曬產品的市場規模不斷增大,單一的只針對戶外的臉部防曬的產品已經不能滿足消費者的需求,高倍防曬、全身無死角防曬、全年防曬、養膚型防曬等觀念開始成為主流,防曬棒、防曬刷、防曬氣墊等創新形式的出現也在豐富著消費者的使用場景。


“日化最前線“細分市場研究團隊基于自主搭建的阿里平臺電商數據庫和部分數據庫合作伙伴提供的信息,從中國(線上和線下)防曬市場的市場規模、競爭格局、產品特點、流行趨勢及全球范圍內創新產品的開發方向等視角出發,發布《2019年防曬品類市場概況與趨勢洞察報告》。本文節選該報告的部分內容,為您揭示2019年中國防曬市場的三大特征以及全球防曬產品的六大趨勢。

中國防曬品類的三大市場特征


特征一:中國防曬市場規模不大,未來增長潛力大


根據歐睿國際數據顯示,2018年中國防曬品類市場規模為67億元,約占全球防曬品市場規模的9.5%,占中國化妝品市場的不足2%。防曬產品目前雖然規模不大,但隨著消費者防曬意識的不斷提升,對防曬產品的品類與需求場景不斷拓展,未來防曬品類將會保持高速增長,預計2019年增速超過10%,超過化妝品行業的增速。




特征二:高端市場發展空間大,但基本被國外品牌壟斷


基于歐睿國際的數據顯示,目前中國防曬市場的高端產品占比不高,但增速持續高于大眾產品,預計隨著消費升級,高端市場的需求將會進一步提升。


不過從競爭格局看,中國高端防曬市場基本被國外市場所壟斷,其中資生堂占比超過40%。

特征三:線上市場競爭激烈,知名品牌、小眾品牌、新銳國產品牌百花爭艷


防曬品類在線上競爭激烈,阿里平臺1-5月份Top20品牌的市場集中度僅為52.9%,Top10品牌占比不到40%。線上的競爭格局與整體的競爭格局(據歐睿國際數據)差異較大。



據日化最前線統計的電商數據顯示,線上爆品包括以下幾個類型:


01

興起于2017年的防曬噴霧


本土爆款防曬噴霧:

日韓爆款防曬噴霧:

02

線上的口碑爆款


03

實力不容小覷的泰國產品


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